松达再掀“国潮风” 自产IP颠覆传统内容新玩法
摘要: 导语：近两个月，宝宝护肤品牌松达频出动作放大招，先是策划了一波儿“宝宝好面相”国潮风的一系列线上互动活动，后又陆续放出四支古装宫斗风的自产IP病毒视频，再掀国潮风，打造出一套自我风格属性很强的内容营 ...
导语： 近两个月，宝宝护肤品牌松达频出动作放大招，先是策划了一波儿“宝宝好面相”国潮风的一系列线上互动活动，后又陆续放出四支古装宫斗风的自产IP病毒视频，再掀国潮风，打造出一套自我风格属性很强的内容营销闭环，受到广大网友的热捧。 而拥有着“国货之光”之称的宝宝天然护肤品牌松达，则坚持专注做自己的产品。松达深知，一个品牌赖以生存的基石是其产品优势，而非各种联名跨界的营销。在符合自己品牌产品特色的基础上，松达自我琢磨出一套适合自己的品牌“国潮化”玩法。前一段时间的“宝宝好面相”创意内容给不少宝爸宝妈留下了深刻的印象，而近一段时间，松达又通过自产IP的方式，在网络平台陆续播出四支《后宫颐养传》古装宫斗风病毒视频，掀起了一波儿“观众追剧”小热潮，在各大社交媒体上引起热议，效果极佳。 松达，27年始终坚持匠心如一，打造天然健康母婴护肤的国货精品。精选天然材料，坚持无添加原则，研发出国内首款食用级的纯天然产品。经过多年的积累，松达产品拓展遍布全国连锁的3万家母婴实体店，松达旗下产品不仅受到行业的认可与嘉奖，同时更受到越来越多消费者的喜爱与支持。 测面相 玩直播 松达“宝宝颐养院”有点意思 今年9月份时，松达首次试水整合内容营销，脑洞大开，围绕“宝宝好面相”做了好一波儿创意营销。松达通过整合用户洞察、创新的玩法体验和当下年轻人最爱的社交媒体平台的资源等，为品牌更精准的找到潜在消费者，以及潜在消费的真实需求，使其产生匹配的沟通内容。这波儿营销不但成功为品牌积攒了好口碑，同时大大提升了品牌和活动的声量。  宝宝好面相话题热度猛涨，松达再加力，邀请演员陈龙和章龄之夫妇做首席颐养体验官，以及皮肤科医学博士、专家丛林，育婴师，资深宝妈等在淘宝，京东直播，普及相关产品知识，与消费者积极互动，切切实实为品牌圈粉无数。 第一次搞内容营销只是小试牛刀，松达就摸清了年轻用户最喜爱的社交媒体玩法，而且“创意+口碑”双重线路相互交叉进行，传播节奏有章有法。最后的传播效果令人极其满意。 再掀国潮风 玩转“宫斗剧式”病毒视频内容营销 自“宝宝好面相”的内容营销尝到了甜头后，松达开始尝试涉足病毒视频内容营销。同样是走国潮风，松达跳脱出其他母婴护肤品牌常规的温情线路，抓住去年《如懿传》之后，宫斗剧剧荒的观众需求心理，以自产IP的形式， 成功打造出《后宫颐养传》一系列宫斗剧式娱乐病毒视频。让用户体验追剧的同时，以有趣的方式阐述出自己的品牌和产品，一改往日用户对松达的刻板印象，制作出年轻用户喜闻乐见的内容，并实现了从小众圈层到大众圈层的扩展。有的宝妈粉更是直赞叹：松达真是不出手则已，一出手就一鸣惊人啊!   如今，越来越多的本土化品牌，已经走上国潮的道路，用中国元素链接产品。但是如果想制造出真正符合消费者心理，让消费者为品牌的产品买单的话，必须同时注重用“国潮”链接内容，链接消费者。同时利用移动社交媒体的不断发展，把创意内容营销不断玩出新花样。松达这次打娱乐牌小试病毒视频内容营销，却获得了目标受众的好感，并在深度和广度上做优化升级，可以说是一次不错的营销借鉴。下一次，松达又会放出什么新招呢?让我们拭目以待。 |